Процент благотворительных трат крупнейших российских банков в отношении к прибыли за последние три года заметно вырос. Такой вывод можно сделать из доклада «Благотворительность банков в 2014 году», который опубликовал фонд CAF Россия. Впрочем, в 2015 году можно ожидать отрицательной динамики из-за кризиса.

Это — уже второе исследование CAF, посвящённое благотворительной деятельности крупнейших российских банков. Первый обзор фонд опубликовал в 2012 году. Тогда исследовались объемы благотворительности ведущих банков России, тенденции их благотворительной деятельности, особенности благотворительной политики, форматы программ, подходы к выбору партнеров и оценке эффективности благотворительности, а также и отношение крепутационному эффекту и возможностям мобилизации персонала (PR, GR и HR эффекты) и т.п.

В 2015 году была проделана только количественная часть исследования. Авторов интересовала динамика банковской благотворительности. В исследовании дан анализ финансовой отчетности 50 банков за 2014 год в сопоставлении с цифрами 2011 года. Объемы трат на благотворительность рассматривались по данным Центробанка.

Трат больше, прибыль меньше

В 2014 году 50 банков, входящих в рейтинговый список лучших, на благотворительность суммарно потратили 12 118 492 тыс. рублей. Это почти в два раза больше, чем в 2011 году – тогда расходы составляли 6 801 009 тыс. рублей.

При этом суммарная прибыль уменьшилась: в 2014 году она составила 578 949 170 тыс. рублей (в 2011 году — 581 155 317 тыс. рублей). Соответственно, процент благотворительных трат в отношении к прибыли заметно вырос и в среднем составил 2,09% по сравнению с 1,17 % в 2011 году. Разброс по этому показателю стал существенно больше, чем в 2011 году — от 0 до 361,79%, что говорит как онесформированности представлений о норме благотворительных расходов в отрасли, так и о существенных изменениях в благотворительности банков в связи с развивающимся экономическим кризисом.

Первые по объему благотворительности

По абсолютным величинам благотворительных трат лидируют «миллиардеры», причем трое из них за 4 года существенно увеличили объем вложений: Банк Москвы – 4 497 840 тысрублей (42 373 тыс. рублей в 2011 году), Сбербанк России – 2 447 124 тыс. рублей (1 831 724 тыс. рублей), Газпромбанк – 1 161 506 тыс. рублей (681 760 тыс. рублей) и ВТБ – 1 138 877 тыс. рублей (1 491 340тыс).

В Банке Москвы дали следующий комментарий рекордно большой цифры благотворительных расходов, представленных в отчетности Центробанку. «Средства, потраченные банком на благотворительность, изменились незначительно. Расходы в 2014 году составили 947 млн руб. Прочие расходы данной статьи — финансовая помощь дочерним структурам и не является благотворительностью», — сказала Ольга Анищенко, управляющий директор департамента внешних коммуникаций Банка Москвы. Однако и цифра, названная представителем банка, — почти млрд руб. существенно больше трат на благотворительность в 2011 году и составляет 76,17% от прибыли.

Лидеры благотворительности по процентам от прибыли

По показателю процентного соотношения благотворительных затрат и прибыли картина несколько иная: абсолютный лидер – Банк Москвы, со значением 361,79% (этот результат прокомментирован выше). При этомеще два банка – Промсвязьбанк и Русский Стандарт также показали довольно высокие проценты: 59,47% и 31,31% соответственно. Для сравнения: в 2011 году только у трех банков процент от прибыли составлял порядка 20% и более: Уралсиба (26,94%), Ханты-Мансийского Банка Открытие (23,58%) и Московского Индустриального Банка (18,49%). Эксперты тогда сочли эти показатели очень высокими.

В 2014 году процент от прибыли, направляемой на благотворительность, существенно вырос у 15 банков. Кроме того, целый ряд банков, а именно – 7, оказались в ситуации, когда вообще невозможно посчитать процент благотворительных трат от прибыли, поскольку прибыль в 2014 году у них была нулевая, а у некоторых, к тому же, фиксировался минусовой баланс. То, что благотворительные траты при этом существовали, и даже были весьма существенны, можно трактовать следующим образом: у многих банков благотворительный бюджет на следующий год формируется, исходя из бюджета прошлого года, а также – с опорой на запасы неизрасходованной прибыли нескольких прошлых лет.

Комментарии и прогнозы

Игорь Соболев, председатель Комитета по КСО Ассоциации менеджеров России, прокомментировал сохранение благотворительных проектов у нескольких банков при снижении прибыли и даже ее отсутствии следующим образом: «Можно предположить, что это связано с большой в прошлом благотворительной программой, которую не стали сильно резать, несмотря на снижение прибыли. В целом же ситуация по 50 банкам выглядит так: больше, чем у половины произошло сокращение прибыли в 2014 году в сравнении с 2011-м, и почти у половины сократились благотворительные расходы».

Описанная ситуация позволяет предположить, что в 2015 году следует ожидать снижения затрат банков на благотворительность: по крайней мере семь банков с минусовой прибылью и несколько – с очень высоким процентом трат на благотворительность по отношению к прибыли, скорее всего, будут вынуждены скорректировать эти траты. Вполне вероятно, что 2015 год даст существенную отрицательную динамику в этом смысле.