Богатых стало меньше, но лучше


Количество богатых россиян из-за кризиса резко сократилась, а «оставшиеся в живых» пересматривают свои приоритеты. В частности, задумались о благотворительности. Об этом свидетельствует исследование, проведенное агентством Future Lab.

Цель исследования, заказанного компанией MasterCard – изучить влияние мирового кризиса на сегмент обеспеченных людей (New Mass Affluent, NMA) в России. Эта прослойка, которая во многом определяет экономические тенденции и потребительские предпочтения россиян, сформировалась благодаря бурному экономическому росту в 2000-е годы, когда реальные доходы населения выросли на 65%.

Портрет NMA

Большинство из них (65%) мужчины. В основном это молодые люди (65% — возрасте 25 – 34 лет, 26% — в возрасте 35 — 44 года, 9% — в возрасте 45 — 54 лет), которые трудятся на постоянном месте работы (75%). Впрочем, достаточно среди класса обеспеченных людей и частных предпринимателей (18%).

37% российских NMA зарабатывают от 919 тыс. рублей до 1 532 тыс. рублей, 27% -766-919 тыс. рублей, 22% — 628-766 тыс. рублей, 8% 1 532 – 2 298 тыс. рублей (правда, не указано, за какой период).

Мировой финансовый кризис сильно сократил количество обеспеченных людей в России. Как отмечают авторы исследования, в 2009 году из списка миллиардеров были исключены две трети российских олигархов – таких «потерь» не понесла ни одна другая страна. Просто богатых людей стало на 29% меньше, теперь их около 97 тыс. На класс NMA кризис оказал меньшее влияние: доходы этой прослойки не так сильно зависят от падающих нефтяных цен или колебаний курса рубля.

Впрочем, кризис заставил обеспеченных людей пересмотреть свои приоритеты. Так, 70% стали чаще бывать с семьей и друзьями, примерно столько же – теперь чаще, чем прежде, готовят дома.

Многие реже путешествуют за рубеж (81%), отказываются от услуг туроператоров и сменили люксовые супермаркеты на магазины эконом-класса.

«NMA воспользовались кризисом, чтобы заново определить свое место в обществе, говорит Том Савигар, директор по стратегии и индустрии агентства Future Lab. – От роскоши «напоказ» обеспеченные россияне переходят к более продуманному и утонченному стилю. Продолжается формирование традиций в таких областях, как предпринимательство и филантропия. Кризис разбудил в людях социальные, культурные и альтруистические побуждения, которые лягут в основу перерождения России».

Многие NMA постепенно выходят за рамки чисто потребительского отношения к жизни и начали искать другие пути реализации своей успешности, отмечается в исследовании.

В частности, задумались о филантропии. Каждый десятый из обеспеченных людей в возрасте 25-34 лет планирует уделять больше внимание вопросам благотворительности. А каждый двадцатый NMA в возрасте 45-54 лет планирует заняться спонсорскими и меценатскими проектами.

  1. Мизантроп

    Не понял название статьи. Вы имеете в виду «но лучше не стало» или «но лучше бы их не было».

  2. ipagava

    оптимистическая картина для России. недавнее исследование в США показало, что супер состоятельные озадачены реальной отдачей от своих филантропических вкладов. относительно прошлого года они сократили свою поддержку приблизительно в 4 раза. при этом они предпочитают НЕ вкладывать в НКО или известные уже темы/цели, а желают экспериментов, новаций, новых идей, нетрадиционного подхода, креатива. Новое время, новые формы.

  3. juliett

    ДА, надо брать не количеством, а качеством!
    пусть состоятельных людей стало меньше, но зато они стали вдумчиво подходить к своим тратам и задумались о сочетании слов «благотворительность» и «эффективность».

  4. mchertok

    Мне кажется, чем неэффективнее проявляет себя государство во всех аспектах заботы о людях (от безопасности до здоровья), тем больше будут мотивированы участовать во всяких социальных делах успешные думающие (и как правило хорошо зарабатывающие) люди. Так что получается чем хуже — тем лучше…

  5. Прохожий

    Такие изменения действительно заметны. Осталось надеяться, что в России появится также и основательный, добропорядочный, по-хорошему пошлый (в смысле, следующий стандартным ценностям доброго буржуа) средний класс

Leave a Reply