С днем рождения, «Филантроп»


Ровно три года назад мы открыли «Филантроп». О том, как мы его открывали и зачем, я иногда рассказываю на мастер-классах для НКО, чтобы показать: неплохой продукт можно произвести и с ограниченными ресурсами. Но все это — по-хорошему — дело техники. А «Филантроп» за три года стал все-таки бОльшим явлением, чем просто «дело техники».

Журналу Филантроп - 3 года

Что я рассказываю на семинарах для НКО: как был (и есть) печатный журнал «Деньги и благотворительность», с 1994 года занимающий лидирующие позиции среди нишевых журналов в области профессиональной филантропии. Как издателю — фонду CAF Россия — стало понятно, что за 15 лет сектор вырос настолько, что одного журнала на всех уже не хватает. Что нужно четче позиционировать «ДиБ», а то, что в новый формат не войдет — передать другому СМИ. Как мы придумывали «Филантроп», сначала решив, чем он точно не будет (информагентством, библиотекой тематических ресурсов, НКОшным сайтом неясного назначения) и чем он должен быть (порталом с широкими возможностями взаимодействия с пользователями, площадкой для продвижения идей филантропии, местом для экспертных дискуссий). Рассказываю, как мы выискивали наименее затратный способ получения качественного контента, как выстраивали по крупицам социальные сети вокруг «Филантропа».

Рассказываю, чего добились в итоге. Например, два года назад опрошенные Форумом Доноров благотворительные фонды назвали «Филантроп» СМИ года в области благотворительности.

Я не только рассказываю, я спрашиваю: Как вам наш «Филантроп»? Чаще всего я слышу комплименты в адрес журнала. А негативных отзывов почти не слышу: в некоммерческом секторе все как в жизни — ругать принято только за глаза.

Впрочем, я примерно представляю, за что критикуют: кому-то не хватает узко профессиональных тем, кому-то наоборот «общечеловеческих» историй. Кто-то разочарован, что не видит рассказа о себе на нашем сайте. А другой — что встречает слишком много текстов раздражающего автора.

Какие-то претензии справедливы, какие-то — не очень. Мы что-то корректируем, порой меняем формат, придумываем новые подходы и все такое. В общем, все как и принято в СМИ — хоть маленьких нишевых, хоть в больших. Все это называется словом «текучка».

За три года, к счастью, мы произвели не только текучку. Постепенно проявилась суть — о чем «Филантроп». Так вот. Он о смыслах. Благотворительность бывает делом техники, если за дело берутся профессионалы. Благотворительность бывает делом милосердия, если за него берется Мать Тереза. Благотворительность превращается в свою противоположность, если помощью ближним занимается чеховская княгиня Вера Гавриловна.

Однако ни первый, ни второй, ни третий вариант сами по себе не гарантируют, что благотворительность будет осмысленной. Даже «профессиональный» вариант. «Филантроп» не просто пишет о мероприятиях, событиях и т.д. и т.п. Мы пытаемся показать осмысленность всего этого. Или хотя бы спровоцировать разговор об осмысленности. О которой все мы зачастую забываем в нашей некоммерческой текучке.

С днем рождения, «Филантроп»!

  1. Вероника

    Спасибо вам!

    Вы большие молодцы — и очень важно то, что вы пишите, и то, какие темы поднимаете.

    Нам и правда сейчас не хватает обмена информацией, рассказов о своём опыте — и осмысленности.

    Спасибо!

Leave a Reply