«Филантроп» публикует последний кейс социальной рекламы, который использовали студенты во время обучения на курсах «Азбука рекламных коммуникаций для НКО».

Цель кампании британского фонда сердечных болезней (The British Heart Foundation) и агентства Grey London – побудить людей не бояться оказывать первую помощь при остановке сердца и научить делать непрямой массаж сердца в полевых условиях до прибытия медиков. Кампания охватила максимально широкую аудиторию, так как свидетелем остановки сердца может стать каждый. Необходимость такой кампании назрела давно. Проведенное в Великобритании исследование показало, что четверо из десяти опрошенных людей опасались оказывать первую помощь, потому что боялись сделать что-то не так и попасть под суд.

Главным лицом нового ролика стал Винсент Питер «Винни» Джонс, актер и бывший футболист. В этой кампании он оказался неслучайно: его жене Тане делали пересадку сердца, когда ей был 21 год.

В этом ролике главный герой под аккомпанемент известной песни Stayin’ Alive в исполнении Bee Gees призывает следовать трем простым правилам:

1. Вызвать скорую.
2. Делать массаж сердца.
3. Оставаться живым!

При создании кампании использовали целый ряд технологий: привлекали «селебрити», было запущено вирусное видео на YouTube и ролик на ТВ. Работал сайт, где можно было скачать мобильное приложение PocketCPR, купить футболки, поделиться информацией в соцсетях, посмотреть видео, сделать пожертвование.

Некоторые американские ученые пытались препятствовать распространению рекламы: по их мнению, видео содержало недостоверную информацию и могло нанести вред. Однако Европейский совет по реанимации отклонил эти жалобы. Кроме того, на сайте фонда появилось первое сообщение о том, что некая Терри Эджерфелдт спасла своего мужа, правильно сделав ему массаж, так как до этого посмотрела рекламу с Винни Джонсом.

Кампания в итоге оказалась очень успешной: она победила на самом престижном фестивале рекламы «Каннские львы», получила золото на Eurobest, была признана самым популярным видео января 2012 года. Кроме этого, в результате кампании в обязательную школьную программу были введены уроки оказания экстренной помощи.

Российский аналог

В России аналогом такой кампании можно считать недавно вышедшую в рамках программы «Социально активные медиа» социальную рекламу фонда помощи родственникам, больным инсультом – «ОРБИ». В кампании не участвовали звезды, но она оказалась не менее успешной. Рекламные макеты максимально просто и доступно рассказывали о признаках инсульта, о том, как их распознать, чтобы оказать первую необходимую помощь. Макеты были сделаны в виде инфографики, понятной человеку любого возраста – она запоминается и всплывает в памяти человека в момент, когда рядом кому-то стало плохо. Фонд провел опросы случайных людей: эффективность модулей была бесспорна – люди хорошо их запоминали. Кроме того увеличилась узнаваемость бренда фонда и количество пожертвований.