Социальная реклама, спасающая жизни


«Филантроп» публикует последний кейс социальной рекламы, который использовали студенты во время обучения на курсах «Азбука рекламных коммуникаций для НКО».

Цель кампании британского фонда сердечных болезней (The British Heart Foundation) и агентства Grey London – побудить людей не бояться оказывать первую помощь при остановке сердца и научить делать непрямой массаж сердца в полевых условиях до прибытия медиков. Кампания охватила максимально широкую аудиторию, так как свидетелем остановки сердца может стать каждый. Необходимость такой кампании назрела давно. Проведенное в Великобритании исследование показало, что четверо из десяти опрошенных людей опасались оказывать первую помощь, потому что боялись сделать что-то не так и попасть под суд.

Главным лицом нового ролика стал Винсент Питер «Винни» Джонс, актер и бывший футболист. В этой кампании он оказался неслучайно: его жене Тане делали пересадку сердца, когда ей был 21 год.

В этом ролике главный герой под аккомпанемент известной песни Stayin’ Alive в исполнении Bee Gees призывает следовать трем простым правилам:

  1. Вызвать скорую.
  2. Делать массаж сердца.
  3. Оставаться живым!

При создании кампании использовали целый ряд технологий: привлекали «селебрити», было запущено вирусное видео на YouTube и ролик на ТВ. Работал сайт, где можно было скачать мобильное приложение PocketCPR, купить футболки, поделиться информацией в соцсетях, посмотреть видео, сделать пожертвование.

Некоторые американские ученые пытались препятствовать распространению рекламы: по их мнению, видео содержало недостоверную информацию и могло нанести вред. Однако Европейский совет по реанимации отклонил эти жалобы. Кроме того, на сайте фонда появилось первое сообщение о том, что некая Терри Эджерфелдт спасла своего мужа, правильно сделав ему массаж, так как до этого посмотрела рекламу с Винни Джонсом.

Кампания в итоге оказалась очень успешной: она победила на самом престижном фестивале рекламы «Каннские львы», получила золото на Eurobest, была признана самым популярным видео января 2012 года. Кроме этого, в результате кампании в обязательную школьную программу были введены уроки оказания экстренной помощи.

Российский аналог

орби

В России аналогом такой кампании можно считать недавно вышедшую в рамках программы «Социально активные медиа» социальную рекламу фонда помощи родственникам, больным инсультом – «ОРБИ». В кампании не участвовали звезды, но она оказалась не менее успешной. Рекламные макеты максимально просто и доступно рассказывали о признаках инсульта, о том, как их распознать, чтобы оказать первую необходимую помощь. Макеты были сделаны в виде инфографики, понятной человеку любого возраста – она запоминается и всплывает в памяти человека в момент, когда рядом кому-то стало плохо. Фонд провел опросы случайных людей: эффективность модулей была бесспорна – люди хорошо их запоминали. Кроме того увеличилась узнаваемость бренда фонда и количество пожертвований.

+ There are no comments

Add yours

Добавить комментарий