Целевая аудитория плаката – гетеросексуальные женщины, которые полагают, что не находятся в группе риска и не могут заразиться ВИЧ. Плакат акцентирует внимание на двух проблемах: незапланированной беременности и ВИЧ. Обращение носит эмоциональный характер и заставляет задуматься о негативных последствиях собственного бездействия. Персонализированное сообщение и дополнительная подпись «А я в этот момент боялась только забеременеть» работают на достижение эффекта личного восприятия проблемы. Взгляд женщины, стоящей в тени, по мнению создателей плаката, должен вызвать стыд и дискомфорт от незнания элементарных правил защиты от ВИЧ.