Как качество медиаконтента влияет на продвижение НКО

24 января в Общественной палате РФ «Бизнес и Общество» и Центр развития филантропии «Сопричастность» организовали мастер-класс Школы журналистики по КСО и социальному партнёрству «Репортаж и портрет для НКО: как, чем и зачем?». Ведущая — профессиональный фотограф, победитель MoscowPhotoAwards 2019, член Ассоциации детских и семейных фотографов, Мария Аксёнова рассказала, чем отличается репортажная съемка от портретной и как сделать фоторепортаж удачным.

Визуальные медиа занимают все большее место в продвижении организаций, правильное оформление контента и его фотосопровождения зачастую предопределяет популярность материала. Главная цель – запомниться своему зрителю, так вероятность охвата большего количества людей значительно возрастает.

«Привлечь новых спонсоров и партнёров, сделать работу зримой, понятной. Позволить увидеть тех, кому вы помогаете, как людей, заслуживающих внимания и поддержки. Открыть дверь в миры, которые широкому кругу людей неведомы» – под такими лозунгами прошло мероприятие.

Ведущая поделилась тонкостями, как с помощью визуальных медиа рассказать о событии или человеке, чтобы заинтересовать зрителя, как работать со светотеневым рисунком, правильно подчеркивать детали фотографии, с помощью цвета, композиции и сюжетности транслировать желаемое настроение. На встрече обсудили особенности работы с портретами детей, пожилых и группами людей, а также рассмотрели специфику съемки в различных учреждениях для подопечных фондов.

Мария отметила, что каждый элемент фотографии несет смысловую нагрузку – вносит свой вклад в гармонизацию кадра – свет, композиция, цвет, герой и всё, что его окружает, разобрала особенности портретной и репортажной съемки.

Менеджер по коммуникациям фонда поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации, Юлия Вяткина восторженно написала: «Ценность мастер-классов – в конкретных советах. Запоминаются лайфхаки, которыми делятся спикеры. В моем блокноте после мастер-класса Марии три листа полезной информации по фотосъемке. Например, я не знала, что для хорошего кадра достаточно встряхнуть руки, и они не будут на фотографии выглядеть искусственно и напряженно, а лягут красиво. Руки – вторые по выразительности после глаз. А если вздохнуть рядом с героем фотосъемки, он тоже вздохнет, и тогда его губы и улыбка получатся естественными, не зажатыми. Особенно интересно было узнать про групповой портрет, что из людей для хорошего кадра нужно строить геометрические фигуры: одних располагать вперед, других назад, делать мини-группы. Мария дала алгоритм создания хорошего портрета и фоторепортажа, что, конечно же, пригодится в работе».

Руководитель Центра по международному поиску и увековечению памяти воинов-добровольцев «НАША ПОБЕДА» Геннадий Суханов, поделился впечатлением: «Мы открыли страницы в соцсетях, на которых размещаем отчёты о наших мероприятиях, но какой отчёт без фотографии? Хорошее фото привлечёт внимание нашей аудитории. Восхищён Машей. Очень благодарен за мастер-класс и надеюсь на продолжение».

Теперь каждый участник мастер-класса сможет заполучить «тот самый» снимок, который привлечет новую аудиторию к его социально значимой деятельности: «Мы остро нуждаемся в хороших фотографиях, хороших идеях. Я с мастер-класса почерпнула очень много интересной информации, особенно касаемо фактуры портретов, потому что мы работаем с детьми. Для нас это принципиальный момент, хорошая фотография привлекает нужных людей», отметила Евгения Игнатьева, куратор благотворительного фонда «Река детства».

Отзывы позволяют с уверенностью сказать, что предложенные приемы помогут сотрудникам НКО и всем интересующимся фотографией улучшить свои снимки, сделать кадры более осознанными и запоминающимися.

Мастер-класс проведен при поддержке Общественной палаты РФ с использованием гранта Президента Российской Федерации на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов.

Видеозапись всего мастер-класса можно посмотреть на сайте Общественной палаты РФ.