Благотворительная программа Avon “Вместе против рака груди” за 10 лет своего существования стала одним из самых узнаваемых социальных проектов бизнеса в России. О том, что за это время удалось достичь, в интервью корреспонденту «Филантропа» рассказала Светлана Корначева, координатор программы.

Светлана Корначева, координатор Благотворительной Программы “Вместе против рака груди”

Марш Avon «Вместе против рака груди»

В прошлом году пятый Марш прошел на Васильевском спуске. Он стал маршем рекордов. Перед стартом прошла акция “СТАРТ-моб”, которая была признана рекордом России: 4500 человек объединились в гигантскую розовую ленту – всемирный символ борьбы против рака груди. Кроме этого, около 300 женщин в тот же день получили консультацию врачей по вопросам здоровья груди на Васильевском спуске. Кроме того, благотворительные сборы составили 10 млн рублей, о чем я уже говорила.
 
Весной 2012 года у Марша был новый маршрут. Более 5 тыс. человек из 40 российских городов прошли от Болотной набережной по центральным площадям и улицам столицы. Мы поняли, что можем и должны привлечь не только внимание женщин, но также их родных и близких. Именно поэтому Марш перерос в Фестиваль красоты и здоровья, куда приходили семьями – более 18 тыс. участников! В итоге мы собрали около 8 млн руб., и все эти деньги будут направлены на благотворительные инициативы, в том числе и на покупку диагностического оборудования для региональных онкологических центров.

Марш Avon «Вместе против рака груди»

Благотворительные марши Avon традиционно поддерживают медицинские эксперты, общественные деятели, а также популярные артисты, писатели и телеведущие: Жанна Фриске, Валерия, Дмитрий Маликов, Сергей Лазарев, Анита Цой, Вера Брежнева и другие. Послами программы стали Дарья Донцова, Ирина Муромцева и Алексей Кортнев.
 
Какие еще есть активности кроме маршей? Сколько собирается средств в России?
 
В целом все проекты можно разделить на 2 типа. Информационные – когда различными способами мы привлекаем внимание аудитории к проблеме. Это может быть социальная реклама, просветительские материалы в медицинских учреждениях, стелы женскому здоровью в форме розовых лент на улицах города и др. Второй тип проектов – благотворительные – это передача медицинского оборудования, организация бесплатных обследований, распространение информационных брошюр для женщин, столкнувшихся с РМЖ и др.
 
Таким образом, мы пытаемся решать проблему комплексно.

Безусловно, важной частью работы является фандрайзинг. Средства поступают от продажи специальных товаров с розовой лентой, которые можно найти в каталогах Avon, а также благодаря партнерам, которые поддерживают программу, принимая участие в Благотворительном Марше.

Среди наших долгосрочных партнеров, в частности, компании Санофи и Johnson & Johnson (Mentor).
 
За десять лет в копилке программы собралось очень много различных проектов, но мне хочется рассказать о наиболее актуальных. Среди них горячая линия. Звонок бесплатный для всех регионов России. Только за 2011 год на горячую линию поступило более 13 тыс. звонков из 94 регионов России. Всего за 8 лет работы проекта позвонило более 130 тыс. человек, от них поступило более 350 тыс. вопросов. Специалисты горячей линии могут проконсультировать по вопросам здоровья и красоты груди, оказать психологическую поддержку. Более того, любой позвонивший может узнать ближайший к его дому медицинский центр, где можно пройти УЗИ исследование или маммографию. Информация о заболевании, лечении и методах профилактики доступна на сайте avon-protivraka.ru. За время работы сайта мы ответили на более чем 5 тыс. вопросов, касающихся темы рака груди.
 
В 2003 году Avon начала свой, пожалуй, крупнейший проект по бесплатному маммографическому обследованию женщин. В течение трех месяцев мобильный маммограф с врачами-рентгенологами из Российского онкологического научного центра им. Блохина объехал 11 городов России, в каждом из которых работал по 6 дней. Потом мы еще неоднократно повторяли эту акцию, чтобы дать возможность еще большему числу женщин пройти бесплатную маммографию. Более 20 тыс. женщин обследовалось в ходе нашего тура. У 204 из них были выявлены злокачественные новообразования, еще у 410 диагностировали опухоли, которые с высокой степенью вероятности были злокачественными и требовали специального анализа. Всех больных мы направили на дополнительное обследование и лечение. Помимо этого ежегодно мы создаем и размещаем социальную рекламу, напоминающую женщинам о важности ранней диагностики. Ведь в 94% случаев рак груди, выявленный на ранних стадиях, излечим. Также мы стараемся обращаться к молодой аудитории, и у нас есть успешный опыт проведения уроков здоровья для учениц старших классов в Москве и регионах.

Каким больницам (медицинским учреждениям) помогает компания и в чем конкретно заключается помощь? Есть ли какие-то результаты, которыми компания может гордиться?
 
Компания Avon ежегодно передает маммографическое оборудование в регионы, таким образом помогая региональным государственным онкологическим центрам обзавестись современными высокотехнологичными диагностическими комплексами.
 
Для этого совместно с фондом CAF Россия мы ежегодно проводим грантовый конкурс на лучший проект бесплатного массового маммографического обследования женщин в регионах России. Цель – повышение доступности качественных маммографических обследований и, как следствие, снижение смертности от рака груди. К участию в конкурсе мы приглашаем государственные онкологические учреждения всех уровней.

В 2007 году Программой был проведен второй Конкурс грантов. В нем приняли участие 22 медучреждения из 20 регионов России. Победителями Конкурса стали Наро-фоминская районная больница №1, Новгородский областной клинический онкологический диспансер и Пензенский областной онкологический диспансер.
 
На достигнутом мы не остановились – в 2009 году состоялся третий Конкурс грантов. На этот раз участвовали 25 онкоцентров из 22 российских регионов. Победителями стали Иркутский и Томский онкологические диспансеры.

Победителем Четвертого Всероссийского  Конкурс грантов 2011 году стал ОГУЗ «Белгородский онкологический диспансер». Сейчас мы готовимся передать в Белгород уникальную диагностическую систему CR-Mammo, обеспечивающую цифровое качество маммографии.
 [/slider]

Кроме того, у нас существует программа адресной помощи для представителей Avon. Женщина, столкнувшаяся РМЖ, может рассчитывать на помощь в оплате специального белья или протезов.
 
Почему именно над этой темой работает Avon? Почему так исторически сложилось?
 
Компания Avon существует уже более 125 лет и неизменно считает своей главной задачей помогать женщинам обретать финансовую независимость, оставаться красивыми, здоровыми и иметь гармонию и уважение в семье. Существует множество компаний, которые помогают женщине быть красивой и ухоженной, при этом не затрагивая другие аспекты ее жизни. Люди стараются избегать таких тем, как, например, рак – это слово говорят почти шепотом, словно боясь навлечь на себя беду. Еще недавно тема рака груди не выходила за пределы онкологических клиник и научной литературы, несмотря на то, что немало женщин сейчас сталкивается лицом к лицу с этим заболеванием. Именно поэтому мы решили взять на себя ответственность поддержать сообщество, которое помогло бы найти ответы, финансировать исследования, увеличить осведомленность о проблеме. Невежество рождает у людей страх – они стараются уйти, спрятаться от “мрачных мыслей” – именно поэтому мы решили заговорить о раке груди открыто. Ведь рак груди можно полностью излечить, если диагноз был поставлен вовремя.

Поэтому все, что нам нужно – встретиться с подругой, сестрой или мамой и предложить им потратить всего один час и пройти осмотр.