Плакат стал частью первой волны беспрецедентной информационной кампании «СтопСПИД: Касается каждого», которая объединила более 40 российских медиакомпаний. Руководители СМИ стран СНГ – участники Евразийского медиасаммита – объявили о взятых на себя обязательствах, которые должны будут возвести борьбу со СПИДом в регионе на новый уровень. Инициатива стартовала в 2004 году и была рассчитана на 3 года. Первые ролики и плаката кампании рассказывали аудитории о последствиях равнодушного отношения к проблеме ВИЧ/СПИДа.